冠名商都是活动方决定是否给予赞助方的，活动规模达到一定程度、资金大到一定规模的时候需要以冠名的方式来吸引赞助商，冠名条件是赞助预算的大部分，许多时候也就是全程赞助了。冠名商相比赞助商资助金额较大，而且活动规模相比赞助商大。
冠名商就是一种特殊的广告形式，在企业或者产品以及品牌做宣传过程中，想要有一定的知名度，是一种阶段性的策略，并且也属于有形资产，在拍卖处置权归属资产的所有者，本身的特殊性，办理过程中也会比较复杂。
冠名商是指不仅赞助某项事业，而且资助金额较大，要求主办方将活动的主题名称中加上公司（或公司主推产品）的名字或LOGO，比如蒙牛酸酸乳杯超级女声。
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